ينطلق الكاتب من نظرية تفيد بأن الإنسان يعتمد في تسوقه علي لاوعيه الذي يجذبه الي سلعة ما أو يبعده عنها .فراسة التسوق هذه ينسبها الكاتب الي تراكمات مخزنة في قاعدة بيانات ذهن المتسوق جراء خبرات سابقة توجهه وترشده الي الانسب حسب تحيلاتها , لذلك تشبث خبراء التسويق العالميين بهذه النظرية وشرعوا بصياغة سلعهم بشكل يداعب لاوعي المتسوق ويحفز شهيته للشراء.