يرشدك مؤلف هذا الكتاب الي تطوير هوية تجارية مميزة مرورا بكل مراحلها وذلك بدراسة حالات عملاء لمصممين مشهورين ويعرض أيضا كيفية كتابة ملخصات التصميم الفعالة واستخراج الأفكار وتسعير الأعمال والتعاون مع العملاء , ومن أهم مايميز هذا الكتاب هو استعراض تجارب شخصية من أعمال المؤلف علي مشاريع الهويات التجارية بما في ذلك الاسكتشات والنتائج النهائية لعدد من تصاميمه الناجحة , كما يشارك أيضا أعمال مصممين مشهورين مثل ليندون ليدر(Lindon Leader) صانع الهوية الحالية لشركة (FedEx) علاوة علي أعمال استوديوهات تصميم رائدة في هذا المجال .