هي تلك اللحظة السحرية التي تجتاز فيها فكرة أو تيار أو سلوك اجتماعي عتبة معينة وتتحول وتنتشر مثل النار المستعرة . قدم مالكوم جلادويلفي هذا الكتاب دراسة مدهشة حول انماط التصرفات البشرية ويرينا كيف بإمكان أصغر الاشياء إحداث تغييرات كاسحة في تصرفات المجتمع .